AMZDH獲悉，中國(guó)跨境電商巨頭速賣通有望在2026年正式重返俄羅斯市場(chǎng)。這一消息并非空穴來風(fēng)，其俄羅斯站點(diǎn)從未真正關(guān)閉，而是處于 “凍結(jié)” 狀態(tài)，至今仍保持著當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)中的最高訪問量，印證了俄羅斯用戶對(duì)其持續(xù)的認(rèn)可與期待。

昔日榮光：曾占據(jù)俄電商四成訂單，影響深遠(yuǎn)

在俄烏沖突之前，速賣通在俄羅斯電商市場(chǎng)的地位無(wú)可替代。憑借豐富的商品供給和成熟的跨境物流體系，它一度占據(jù)俄羅斯電商總訂單的 40%，成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者線上購(gòu)物的核心選擇。

其搭建的物流網(wǎng)絡(luò)不僅大幅提升了跨境包裹的配送效率，更對(duì)俄羅斯本土電商基礎(chǔ)設(shè)施的完善起到了推動(dòng)作用。即便在 “凍結(jié)” 期間，速賣通俄羅斯站點(diǎn)（aliexpress.ru）的流量依然堅(jiān)挺，2025 年 10 月訪問量達(dá) 4129 萬(wàn)次，且連續(xù)三個(gè)月保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，電子產(chǎn)品、兒童用品和服裝仍是最受當(dāng)?shù)赜脩絷P(guān)注的品類。

回暖信號(hào)：美俄商業(yè)環(huán)境緩和，市場(chǎng)機(jī)遇顯現(xiàn)

近期一系列市場(chǎng)動(dòng)向，為速賣通的回歸鋪平了道路。最明顯的變化是國(guó)際商業(yè)環(huán)境的松動(dòng)：部分國(guó)際品牌已開始主動(dòng)申請(qǐng)俄羅斯商標(biāo)，布局當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)；2025 年 12 月，已有納斯達(dá)克上市公司贊助俄羅斯本土電商巨頭 OZON 的全球品牌峰會(huì)，這被業(yè)內(nèi)解讀為美俄商業(yè)關(guān)系緩和的重要信號(hào)。

政治層面的積極變化也為經(jīng)貿(mào)合作創(chuàng)造了條件。2025 年底，俄羅斯外長(zhǎng)拉夫羅夫會(huì)見美國(guó)商會(huì)代表，雙方討論了恢復(fù)貿(mào)易投資關(guān)系的前景，俄美雙邊貿(mào)易額也出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)跡象。與此同時(shí)，俄羅斯電商市場(chǎng)正迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì) 2026 年市場(chǎng)規(guī)模將突破 1350 億美元，跨境電商交易額占比達(dá) 34%，成為全球電商賽道的核心增長(zhǎng)極。

戰(zhàn)略突圍：多市場(chǎng)遇阻，俄羅斯成關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)

對(duì)速賣通而言，重返俄羅斯市場(chǎng)已是勢(shì)在必行的戰(zhàn)略選擇。失去這一核心市場(chǎng)后，其全球擴(kuò)張步伐明顯受阻：美國(guó)站面臨 TEMU 和 SHEIN 的激烈擠壓，在美電商市場(chǎng)份額仍處于追趕階段；歐洲站增長(zhǎng)趨于平緩，雖有小米等品牌在部分品類表現(xiàn)亮眼，但整體增速不及預(yù)期；韓國(guó)市場(chǎng)則受制于本土平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，難以實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)展。

分析人士指出，俄羅斯市場(chǎng)對(duì)速賣通的增長(zhǎng)意義重大。一方面，當(dāng)?shù)厝杂?59.6% 的消費(fèi)者知曉速賣通品牌，用戶基礎(chǔ)扎實(shí)；另一方面，俄羅斯電商市場(chǎng)正處于 “規(guī)模與質(zhì)量雙升” 的轉(zhuǎn)型期，基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善，數(shù)字盧布普及、物流效率提升等利好因素疊加，為跨境電商提供了良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。速賣通若能順利回歸，將借助既有品牌認(rèn)知和物流基礎(chǔ)，快速搶占市場(chǎng)空白，為全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

跨境電商格局或?qū)⒅貥?gòu)

速賣通的潛在回歸，不僅是自身的戰(zhàn)略突圍，更可能重塑俄羅斯跨境電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。當(dāng)前俄羅斯電商市場(chǎng)雖由 Wildberries、Ozon 等本土平臺(tái)主導(dǎo)，但中國(guó)商品的高性價(jià)比和豐富品類仍有明確競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2026 年的俄羅斯電商賽道，注定充滿變數(shù)與機(jī)遇。速賣通能否重現(xiàn)昔日榮光，中國(guó)賣家如何把握這一潛在風(fēng)口？我們將持續(xù)關(guān)注后續(xù)動(dòng)態(tài)，為跨境從業(yè)者帶來最新市場(chǎng)解讀。