AMZDH獲悉，2026年4月16日消息，據(jù)外媒報道，TikTok正在持續(xù)推出新的廣告產(chǎn)品，試圖從電商與品牌營銷中獲取更多增長空間。近期，TikTok重點強(qiáng)化了包括Logo Takeover、TopView以及Prime Time在內(nèi)的高端廣告形式，為品牌提供更高曝光和更直接影響用戶決策的能力，逐步從單一社交平臺向“內(nèi)容+交易”一體化平臺轉(zhuǎn)型。

一、 搶占眼球：Logo Takeover 與 TopView

在信息流爆炸的時代，如何第一時間抓住用戶注意力是品牌面臨的最大挑戰(zhàn)。TikTok此次推出的兩種廣告形式，正是為了解決“曝光”這一核心痛點。

• Logo Takeover（開屏品牌廣告）：這是最受關(guān)注的產(chǎn)品之一。該形式允許品牌在用戶打開應(yīng)用的瞬間展示廣告，內(nèi)容會在應(yīng)用啟動后立即呈現(xiàn)，幾乎沒有其他干擾信息。業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，這類高曝光廣告能否取得效果，關(guān)鍵在于創(chuàng)意質(zhì)量。如果內(nèi)容足夠符合平臺風(fēng)格、具備創(chuàng)意并與用戶興趣匹配，就更容易被接受，而不是被視為干擾。

• TopView（超級首位廣告）：與Logo Takeover類似，TopView同樣主打高曝光，但形式略有不同。它是用戶進(jìn)入應(yīng)用后看到的第一條全屏廣告內(nèi)容，為品牌提供完整的展示空間。在這一模式下，廣告不會與信息流中大量內(nèi)容競爭，而是以獨立位置呈現(xiàn)，從而獲得用戶的完整注意力。

業(yè)內(nèi)分析指出，這類廣告形式的商業(yè)潛力，不僅來自曝光本身，更取決于與人工智能技術(shù)、個性化推薦和精準(zhǔn)投放的結(jié)合。通過數(shù)據(jù)和算法優(yōu)化，廣告可以更貼近用戶興趣，從而提升轉(zhuǎn)化效果。

二、 講好故事：Prime Time 序列化投放

與傳統(tǒng)單次曝光不同，TikTok還推出了Prime Time廣告模式，這是一種基于用戶活躍時間段設(shè)計的序列化廣告形式。在這一模式下，同一用戶可以在15分鐘內(nèi)看到同一廣告主的最多三條廣告。

這種方式的優(yōu)勢在于允許品牌通過連續(xù)內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，從產(chǎn)品認(rèn)知到信息深化，再到引導(dǎo)行動，形成完整的傳播路徑。這更接近故事化營銷，有助于增強(qiáng)用戶記憶和理解，也為品牌提供更靈活的內(nèi)容表達(dá)空間。

三、 趨勢洞察：從“打斷”到“融合”

從整體來看，這些新廣告形式的共同特點是強(qiáng)化品牌在用戶使用過程中的存在感，使廣告更深入地融入用戶體驗。與傳統(tǒng)媒體中廣告“打斷內(nèi)容”的模式不同，TikTok更強(qiáng)調(diào)廣告與內(nèi)容之間的融合，使其看起來更像平臺內(nèi)容的一部分，而不是獨立存在的商業(yè)信息。

這一變化也被業(yè)內(nèi)視為“數(shù)字黃金時段”的形成，即通過技術(shù)手段，在特定時間和場景中實現(xiàn)高效觸達(dá)。

不過，更高的曝光能力也意味著更高的內(nèi)容要求。平臺算法會優(yōu)先推薦與用戶興趣相關(guān)的內(nèi)容，因此廣告是否具備娛樂性、信息價值和平臺適配性，將直接影響用戶接受度。有分析指出，TikTok用戶對品牌內(nèi)容的接受度相對較高，但前提是內(nèi)容具有趣味性或?qū)嵱脙r值。如果創(chuàng)意不足，即使獲得高曝光，也難以轉(zhuǎn)化為實際效果。

整體來看，TikTok正逐步構(gòu)建從內(nèi)容發(fā)現(xiàn)到購買轉(zhuǎn)化的完整路徑，通過廣告產(chǎn)品升級縮短用戶從“看到內(nèi)容”到“產(chǎn)生消費”的距離。這一策略表明，平臺不再僅僅滿足于提供廣告位，而是希望成為品牌營銷與電商轉(zhuǎn)化的重要入口。