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行業(yè)資訊
緊急新規(guī)！泰國出手整治電商亂象，平行定價、算法操控等行為將被重罰
- 作者：廈門施萊德信息科技有限公司
- 發(fā)布時間：2026-03-30 09:26:01
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AMZDH獲悉，泰國電商監(jiān)管迎來重大升級。近日，泰國競爭委員會正式發(fā)布《電商平臺行為規(guī)范指南》，該指南已于2026年3月25日起生效。此舉旨在應對快速擴張但競爭環(huán)境復雜的電商市場，為平臺、賣家及服務商劃定明確的合規(guī)紅線。
市場研究機構(gòu)Priceza預計，到2026年，泰國電商市場規(guī)模將突破1.15萬億泰銖。新指南的出臺，標志著泰國正通過強化制度建設，遏制市場中的不公平競爭與壟斷行為，推動行業(yè)向更公平、透明和可持續(xù)的方向發(fā)展。
監(jiān)管覆蓋全域生態(tài)，劍指多邊平臺
此次發(fā)布的指南主要針對多邊平臺模式，其監(jiān)管范圍覆蓋了整個電商生態(tài)鏈中的多個參與方，包括：
- 賣家
- 物流服務商
- 數(shù)字廣告服務商
- 支付服務提供商
監(jiān)管的核心在于明確界定哪些商業(yè)行為可能構(gòu)成違規(guī)，從而為執(zhí)法提供清晰判斷依據(jù)，保護市場競爭秩序。
價格行為監(jiān)管：嚴打“平行定價”與“價格歧視”
在價格行為方面，指南明確列出了以下幾類可能被認定為違規(guī)的情形：
1.平行定價：電商平臺或賣家按照競爭對手的水平來設定費用或價格，即使沒有直接證據(jù)表明存在合謀，也可能依據(jù)實際行為被認定違規(guī)。
2.價格歧視：對銷售相同商品或服務的不同賣家收取不合理的差異化費用。判斷依據(jù)將綜合考慮賣家的銷售規(guī)模、數(shù)量或交易金額等因素。
3.不合理收費：若電商平臺向合作方收取過高費用，或在未提前合理通知的情況下單方面調(diào)整費用，也可能被認定為不公平行為。
非價格行為監(jiān)管：算法操縱、自我優(yōu)待成焦點
在非價格行為方面，指南重點關(guān)注電商平臺利用技術(shù)手段影響競爭的行為：
1.算法操縱：通過算法降低特定商品或賣家的曝光度，或?qū)ζ脚_自身業(yè)務及關(guān)聯(lián)方進行優(yōu)先展示，均被視為潛在違規(guī)。
2.廣告標識不清：在首頁等顯著位置展示商品，但未明確標注為廣告內(nèi)容。
3.強制“二選一”：強制賣家使用平臺指定的物流服務商，限制其自主選擇權(quán)。
監(jiān)管機構(gòu)強調(diào)，以上行為如果被認定對市場競爭產(chǎn)生了實質(zhì)性限制或排斥效果，將面臨法律責任。
執(zhí)法與展望：綜合判斷，強調(diào)合規(guī)輔導
泰國競爭委員會表示，在具體執(zhí)法中，將結(jié)合市場環(huán)境、合同關(guān)系及相關(guān)背景進行綜合個案判斷。一旦相關(guān)行為被認定違反《2017年貿(mào)易競爭法》，違規(guī)主體可能面臨刑事處罰或行政罰款。
與此同時，監(jiān)管機構(gòu)也明確，后續(xù)將加強對企業(yè)的政策解讀與培訓，幫助電商生態(tài)中的各方主體正確理解并運用該指南，以提升整體合規(guī)水平。
結(jié)語
隨著泰國電商監(jiān)管框架的細化和落地，平臺、賣家及服務商之間的競爭與合作關(guān)系預計將迎來新一輪調(diào)整。對于所有市場參與者而言，及時理解新規(guī)、審視自身經(jīng)營行為，確保在合規(guī)軌道上運行，已成為在泰國市場實現(xiàn)長期發(fā)展的首要前提。
